Hasło start-up od jakiegoś czasu jest niezwykle modne w biznesowym świecie. Tak naprawdę tym mianem można określić nowo powstające przedsiębiorstwa, przede wszystkim z branży najnowszych technologii. Zupełnie inaczej niż tradycyjne biznesy, które się budowało niekiedy przez długie lata, branża internetowa funkcjonuje dużo szybciej. Jeżeli produkt jest dobry, to przez parę miesięcy stać się może światowych hitem, zarabiając przy okazji miliony dolarów, zresztą wszystkie największe firmy z tej branży właśnie w taki sposób zaczynały. Lecz dla wielu młodych firm, mających jakiś pomysł i potrafiących przekuć go w gotowy projekt problemem nie do pokonania może się okazać finansowanie. Jeżeli wszystko odbywa się w fazie projektowania i testowania, to jeszcze dają sobie jakoś radę, lecz do wprowadzenia rozwiązania na rynek i wypromowania go przeważnie będą potrzebne środki, których zwyczajnie brakuje. I albo taki pomysł zwyczajnie upada i nic z niego nie będzie, albo firma zdobędzie odpowiednie finansowanie i odniesie sukces.
