Obecnie można zaobserwować tendencję do wzrostu ilości różnorodnych instytucji bankowych. Obserwuje się na przykład znaczną ilość reklam w środkach masowego przekazu, traktujących o usługach takich instytucji. Świadczy to częściowo o tym, że na tego typu usługi istnieje stale rosnące zapotrzebowanie. Z tej przyczyny powiększa się także oferta usług konkretnych instytucji. Banki próbują w dużej mierze nadążać za obecnymi tendencjami, będąc jednak nadal przy tym miejscami godnymi szacunku i zaufania. Zaufanie w przypadku banków jest bowiem niezwykle istotne, bez zaufania nie byłoby klientów. Obecnie jednak samo zaufanie to za mało. Banki starają się więc odpowiedzieć na potrzeby różnorodnych grup, także wiekowych.